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他无意之中“捡”了一个商标,竟改变了全球吸管产业!
时间:2018-9-14    来源:文宣科     阅读61次   

    一片箭牌可以嚼出口香糖帝国,


    一颗大白兔能够吃出糖果巨头,


    一根小小吸管也能销量过亿,成为全球行业领先?






    你也许会说,口香糖、奶糖,成就品牌还不是难事,但像吸管这样的传统边缘产品值得做品牌吗?


    就在许多人认为吸管这样的产品不值得做品牌时,“双童”却早在1995年就已经注册了商标,就此走上了品牌发展之路。

 

    说到“双童”的商标,坊间一直流传着一个传说:因为当家人楼仲平生有一儿一女,所以商标图案才是一男一女两个儿童的头像,名称才取作“双童”。事实究竟如何?“双童”商标是怎么来的?快往下看:

《风云浙商》访谈视频链接:

https://v.qq.com/x/page/s0624v6j58x.html


捡来的中国驰名商标

    1995年,刚从事吸管行业不久的楼仲平发现,市面上所有的吸管包装上都印有一男一女两个儿童的图案(现在“双童”的商标图案)。楼仲平对此现象非常疑惑:为什么全国的吸管厂几乎都在用这个图案,用了就卖得好,不用就卖不出去,包装上除了厂名信息不同,其它都一样。


    之后一个偶然的机会,楼仲平意识到自己的企业和产品需要和别人有所不同,一方面希望自己的产品和其他企业的产品有所区分,另一方面更希望避开行业企业同质化竞争的价格战。


    于是,楼仲平就拿着这个图案去找义乌工商局咨询,义乌工商局的科长直接了当地告诉他,这一定是已经注册过的商标了!但楼仲平并不死心,花了三百块钱查询费要求科长在电脑上查一下,经过查证之后发现这个商标还真没有人注册。科长通知楼仲平:“你要注册的话带齐相关证件,自己过来注册”。于是,楼仲平立马带着相关证件,用了2000元抢占先机,把这个图案注册为商标。在确定商标名称时,根据图案上两个儿童的标志,楼仲平夫妇将“双童”确定为商标的名字,两个儿童一男一女,比较容易记忆。




    客观上讲,“双童”商标在使用和推广过程中是得人于先机的,毕竟它已经被行业内所有企业使用了十多年。该商标先是在70年代后期被台湾企业所有,该包装的产品出口到香港等地,由于香港与广东有着密切的产业联系,到八十年代之后,广东的吸管生产企业也相继使用了该商标图案作为吸管产品的包装标记。但在这漫长的过程中竟然没有一家企业想着去把它作为商标注册!由于有了这么一段历史的渊源,使得“双童”在后来的品牌推广上事半功倍,一下就在吸管行业内奠定了品牌地位,使“双童”生产的产品和品牌被广泛认同。



 

    但由于当时大家的商标意识都比较弱,认为以前使用的商标一直用着并无大碍。因此,楼仲平在当时的《金华日报》和《义乌日报》上发表严正申明,申明要求各同行企业尊重客观现实,尊重“双童”知识产权,要求同行各兄弟企业在吸管包装上立即停止使用“双童”图形商标,并一家一户上门建议同行放弃使用“双童”商标,建议他们再去注册一个商标。






    1998年开始,义乌一下子冒出了20多个吸管行业的新品牌,如“三羊”、“金龙”、“鑫龙”“金象”“金童”“国康”等,所有这些商标无一例外都是受到“双童”商标注册冲击后而产生的连锁反映,并从侧面促进了吸管行业从无牌到创牌,从无序到有序发展的转折,从而促使了该行业走向健康良性的发展。正是楼仲平的这次举措,“捡来”了“双童”的中国驰名商标,也迈出了企业的品牌建设发展最为关键的一步,改变企业命运的同时也提升了整个行业的认知!

 

    看完以上的商标故事,大家有什么感想呢?其实,不管是经营什么企业,制造什么产品,都应该树立商标意识,积极主动地参与到商标申请的工作中,为品牌建设打下基础! 

 

 
 
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