自媒体时代，
企业如何“不花一分钱”
将品牌传播大江南北？
9月15日，由《中外管理》杂志主办的第二届中国企业自媒体大会在长沙远大城隆重召开！“双童”文宣科经理周上（也就是大家熟悉的吸管妞）也受邀参与了此次盛会，与远大科技集团董事长张跃、海尔新媒体项目运营总监侯天琪等同台演讲！
在大会现场，举行了“第二届中国优秀企业自媒体”评选颁奖活动，双童”荣获了“企业新媒体—金锐奖”，吸管妞也获得了压轴奖项“企业总编类—金笔奖”！这也证明了“双童”的自媒体工作确实是获得了大众及业界的认可！
“双童”获得“企业自媒体—金锐奖”
吸管妞周上获得“企业总编类—金笔奖”
那么，“双童”作为一家制造型中小企业，为什么会吸引大量的社会和媒体关注呢？下面，吸管妞也将大会当天所做的主题分享《“一根吸管”的自媒体之路》和大家做详细分享：
《“一根吸管”的自媒体之路》
课程一开始，吸管妞先做了自我介绍，简单讲述了自己的工作历程，并强调：如果想要从事自媒体行业，首先要先热爱自媒体，并持续坚持，才能有所收获！
吸管妞正在分享中
吸管妞的自我介绍
介绍完自己，吸管妞也通过一系列图片，从企业创新、行业地位、生态环境、品牌塑造和人文关怀方面介绍了“双童”，使在座听众对企业有了大致上的认知和了解。
正确创业观：让“双童”实现了行业领先
接下来，吸管妞就针对“双童”品牌宣传的两个阶段作了阐述：
2010年之前，“双童”通过硬广推广品牌
在2010年之前，“双童”和大多数企业一样，在义乌周边投入大量的广告进行传播，当时投入到广告上的费用每年基本上都达到几百万，这对于传统制造型企业来说，是一笔不小的支出。
“双童”早期投放的广告
2010年后，“双童”开始尝试自媒体转型
2010年后，自媒体给“双童”的品牌传播带来了极大的发展机遇。“双童”当家人楼仲平认知到一个好的品牌并不是完全靠广告砸出来的，中小企业可以通过塑造企业文化IP，讲好企业的故事，形成品牌的传播！
“传播”就是讲好企业的故事！
于是，“双童”打造了多项企业IP，形成了一个“有故事”的企业！
创始人IP：一个会“讲故事”的董事长
首先，就是“创始人IP”。“双童”楼仲平的故事性十足，有义乌“末代货郎”的鸡毛换糖经历，十五年从事了二十几个行当、历经坎坷。他是国内第一批网民，是“制造业网红博主”；他出生草根，却是多个大学的兼职教授，为学生和创业者们授业解惑……通过挖掘当家人楼总的精彩故事和人物亮点，“双童”形成了创始人IP。
创始人IP：一个会讲故事的董事长
分享现场
团队IP：一个鲜活生动的“吸管妞”形象
2010年，楼仲平在摸索自媒体运营过程当中，不断地培养团队来运营自媒体项目。在此过程中，楼仲平把来自浙江传媒学院毕业的吸管妞周上带在身边培养，每天一起运营自媒体传播，慢慢灌输“双童”企业文化和自媒体运营积累的经验，并培养“吸管妞”的团队意识和管理能力，从而开始招兵买马组建文宣团队。
“双童”楼仲平从自身开始摸索自媒体运营，
并培养吸管妞认知自媒体
“双童”现在的文宣团队
组建文宣团队后，我们采用了拟人化管理，自创了“吸管妞”、“吸管妹”等形象，经过持续运营，在粉丝心中形成了一个个鲜活生动的品牌形象。同时，建立十几个粉丝社群，每天与粉丝交流，定期做粉丝活动，与粉丝亲密互动。
吸管妞正在分享中
团队IP：一个鲜活生动的“吸管妞”形象
文化IP：一年节省百万的生态花园厂房
2003年，“双童”借鉴日本企业的做法，在建厂之初建设的雨水收集等节能降耗设施，每年省下两百多万元，成为了远近闻名的“绿色工厂”。在节约资源、节省成本的同时，这些举措也给企业自媒体宣传创造了极大的话题空间。
文化IP：一年节省几百万的生态式花园厂房
“双童”废水收集处理循环利用示意图
吸管妞分享现场
打造独特的产品IP
同时，“双童”研发了如爱心吸管、眼镜吸管等童趣横生的“创新吸管”，并立足消除“白色污染”，研发了PLA聚乳酸可降解吸管，在市场上引发了极大的关注，塑造了品类多样、敢于创新的产品IP。
产品IP：童趣横生的“创新吸管”
产品IP：引领行业未来的“可降解吸管”
“中国吸管博物馆”内含700多种吸管产品，
打破世人对吸管的传统看法，成为企业宣传窗口。
吸管妞分享现场
家文化IP：以“小家”成“大家”
“双童”建立了以“人”和“家”为中心的人性化管理模式，给所有员工提供物业式服务的三星级宿舍、提供优质餐饮并举办丰富多彩的文化活动，鼓励员工家属和子女入住企业，打造企业“家文化”！在这过程中，我们也挖掘了不少家文化的“故事”，让这些故事通过自媒体得到了很好的传播，引发了不少媒体大众的关注！
家文化IP：以“小家”成就“大家”
打造多项企业IP后，“双童”的变化！
o 通过企业IP的自媒体传播，“双童”文宣科成了媒体的“通讯社”和“资源库”，各大媒体争先报道宣传“双童”！
“双童”引发媒体持续不断关注
“双童”文宣科成了媒体的“通讯社”和“资源库”
o 开展自媒体传播后：“双童”自媒体成为了销售部门的“隐形接单员”，引导顾客及消费者的观念升级！
“双童”自媒体成了企业的“隐形接单员”！
o 开展自媒体传播后：各项文化项目建设都“备加轻松”，因为只需要各项要素的“重新组合”！
“双童”文化手册与企业报刊
吸管妞的分享引起现场观众不断拍摄记录
吸管妞也展示了“双童”多年来形成的文化传播树，全面总结了“双童”的文化传播内容和逻辑。
“双童”文化传播树
课程尾声，吸管妞分享道：“双童”的自媒体之路改变了大家对吸管产品“低、小、散、弱”的传统定义，也让“双童”获得了砸几千万广告都不能获得的关注度和流量，成为了吸管行业的“金牌子”。她拿“一根小吸管”举例，鼓励在座的新媒体人认知任何产品和服务都可以做出品牌，重要的是打开“思维边界”，形成自己独特的品牌 IP！
“双童”的自媒体之路总结
最后，吸管妞也引导大家“做什么”并不重要，重要的是“怎么做”。“一根吸管”都可以，还有什么不可以！一席话下来，全场响起了热烈的掌声！
课程结束后，不少听众也主动添加了吸管妞的微信，并表示了赞许和认同。看来，吸管妞也是“小火”了一把哟！接下来，“双童”文宣科也将继续努力，将“双童”的品牌和文化传播得更远！
吸管妞的精彩分享
得到了嘉宾们极大认同！
