联系我们在线留言进出口贸易日本语EspañaالعربيةEnglish
 
企业介绍
企业文化
企业架构
企业荣誉
大事记
质量控制
生产过程
社会责任报告
质量信用报告
联系我们
 
 
 
 
 
“一根吸管”如何玩转自媒体?“吸管妞”受邀站台中国自媒体大会,代表制造企业分享自媒体传播经验!
时间:2018-9-19    来源:文宣科     阅读89次   

自媒体时代,

企业如何“不花一分钱”

将品牌传播大江南北?


    9月15日,由《中外管理》杂志主办的第二届中国企业自媒体大会在长沙远大城隆重召开!“双童”文宣科经理周上(也就是大家熟悉的吸管妞)也受邀参与了此次盛会,与远大科技集团董事长张跃、海尔新媒体项目运营总监侯天琪等同台演讲!



远大科技集团董事长张跃分析了自媒体渠道和内容的辩证关系

海尔新媒体项目运营总监侯天琪分享《时代下的企业级新媒体》

 

    在大会现场,举行了“第二届中国优秀企业自媒体”评选颁奖活动,双童”荣获了“企业新媒体—金锐奖”,吸管妞也获得了压轴奖项“企业总编类—金笔奖”!这也证明了“双童”的自媒体工作确实是获得了大众及业界的认可!



“双童”获得“企业自媒体—金锐奖”


吸管妞周上获得“企业总编类—金笔奖”

 

    那么,“双童”作为一家制造型中小企业,为什么会吸引大量的社会和媒体关注呢?下面,吸管妞也将大会当天所做的主题分享《“一根吸管”的自媒体之路》和大家做详细分享:

 

《“一根吸管”的自媒体之路》

 

    课程一开始,吸管妞先做了自我介绍,简单讲述了自己的工作历程,并强调:如果想要从事自媒体行业,首先要先热爱自媒体,并持续坚持,才能有所收获!

 


吸管妞正在分享中

 


吸管妞的自我介绍

 

    介绍完自己,吸管妞也通过一系列图片,从企业创新、行业地位、生态环境、品牌塑造和人文关怀方面介绍了“双童”,使在座听众对企业有了大致上的认知和了解。



正确创业观:让“双童”实现了行业领先

 

    接下来,吸管妞就针对“双童”品牌宣传的两个阶段作了阐述:



2010年之前,“双童”通过硬广推广品牌


    在2010年之前,“双童”和大多数企业一样,在义乌周边投入大量的广告进行传播,当时投入到广告上的费用每年基本上都达到几百万,这对于传统制造型企业来说,是一笔不小的支出。



“双童”早期投放的广告


2010年后,“双童”开始尝试自媒体转型


    2010年后,自媒体给“双童”的品牌传播带来了极大的发展机遇。“双童”当家人楼仲平认知到一个好的品牌并不是完全靠广告砸出来的,中小企业可以通过塑造企业文化IP,讲好企业的故事,形成品牌的传播!


“传播”就是讲好企业的故事!

 

    于是,“双童”打造了多项企业IP,形成了一个“有故事”的企业!

 

创始人IP:一个会“讲故事”的董事长


    首先,就是“创始人IP”。“双童”楼仲平的故事性十足,有义乌“末代货郎”的鸡毛换糖经历,十五年从事了二十几个行当、历经坎坷。他是国内第一批网民,是“制造业网红博主”;他出生草根,却是多个大学的兼职教授,为学生和创业者们授业解惑……通过挖掘当家人楼总的精彩故事和人物亮点,“双童”形成了创始人IP。


创始人IP:一个会讲故事的董事长



分享现场

 

团队IP:一个鲜活生动的“吸管妞”形象


    2010年,楼仲平在摸索自媒体运营过程当中,不断地培养团队来运营自媒体项目。在此过程中,楼仲平把来自浙江传媒学院毕业的吸管妞周上带在身边培养,每天一起运营自媒体传播,慢慢灌输“双童”企业文化和自媒体运营积累的经验,并培养“吸管妞”的团队意识和管理能力,从而开始招兵买马组建文宣团队。



“双童”楼仲平从自身开始摸索自媒体运营,

并培养吸管妞认知自媒体

 


“双童”现在的文宣团队

 

    组建文宣团队后,我们采用了拟人化管理,自创了“吸管妞”、“吸管妹”等形象,经过持续运营,在粉丝心中形成了一个个鲜活生动的品牌形象。同时,建立十几个粉丝社群,每天与粉丝交流,定期做粉丝活动,与粉丝亲密互动。



吸管妞正在分享中

 


团队IP:一个鲜活生动的“吸管妞”形象



文化IP:一年节省百万的生态花园厂房

 

    2003年,“双童”借鉴日本企业的做法,在建厂之初建设的雨水收集等节能降耗设施,每年省下两百多万元,成为了远近闻名的“绿色工厂”。在节约资源、节省成本的同时,这些举措也给企业自媒体宣传创造了极大的话题空间。



文化IP:一年节省几百万的生态式花园厂房



“双童”废水收集处理循环利用示意图



吸管妞分享现场

 

打造独特的产品IP


    同时,“双童”研发了如爱心吸管、眼镜吸管等童趣横生的“创新吸管”,并立足消除“白色污染”,研发了PLA聚乳酸可降解吸管,在市场上引发了极大的关注,塑造了品类多样、敢于创新的产品IP。




产品IP:童趣横生的“创新吸管”



产品IP:引领行业未来的“可降解吸管”

 


“中国吸管博物馆”内含700多种吸管产品,

打破世人对吸管的传统看法,成为企业宣传窗口。



吸管妞分享现场

 

家文化IP:以“小家”成“大家”


    “双童”建立了以“人”和“家”为中心的人性化管理模式,给所有员工提供物业式服务的三星级宿舍、提供优质餐饮并举办丰富多彩的文化活动,鼓励员工家属和子女入住企业,打造企业“家文化”!在这过程中,我们也挖掘了不少家文化的“故事”,让这些故事通过自媒体得到了很好的传播,引发了不少媒体大众的关注!



家文化IP:以“小家”成就“大家”



打造多项企业IP后,“双童”的变化!


o   通过企业IP的自媒体传播,“双童”文宣科成了媒体的“通讯社”和“资源库”,各大媒体争先报道宣传“双童”!




“双童”引发媒体持续不断关注

 


“双童”文宣科成了媒体的“通讯社”和“资源库”

 

o   开展自媒体传播后:“双童”自媒体成为了销售部门的“隐形接单员”,引导顾客及消费者的观念升级!

 


“双童”自媒体成了企业的“隐形接单员”!

 

o   开展自媒体传播后:各项文化项目建设都“备加轻松”,因为只需要各项要素的“重新组合”!

 


“双童”文化手册与企业报刊





吸管妞的分享引起现场观众不断拍摄记录



    吸管妞也展示了“双童”多年来形成的文化传播树,全面总结了“双童”的文化传播内容和逻辑。



“双童”文化传播树



课程尾声,吸管妞分享道:“双童”的自媒体之路改变了大家对吸管产品“低、小、散、弱”的传统定义,也让“双童”获得了砸几千万广告都不能获得的关注度和流量,成为了吸管行业的“金牌子”。她拿“一根小吸管”举例,鼓励在座的新媒体人认知任何产品和服务都可以做出品牌,重要的是打开“思维边界”,形成自己独特的品牌 IP!

 



“双童”的自媒体之路总结


    最后,吸管妞也引导大家“做什么”并不重要,重要的是“怎么做”。“一根吸管”都可以,还有什么不可以!一席话下来,全场响起了热烈的掌声!

    课程结束后,不少听众也主动添加了吸管妞的微信,并表示了赞许和认同。看来,吸管妞也是“小火”了一把哟!接下来,“双童”文宣科也将继续努力,将“双童”的品牌和文化传播得更远!



吸管妞的精彩分享

得到了嘉宾们极大认同!

 

 
 
首页了解双童产品中心资讯动态视频联系我们在线留言进出口贸易日本语EspañaEnglish
版权所有 © 2002-2008 义乌市双童日用品有限公司 地址:浙江省义乌市北苑路378号
电话: 0579-8567 9778, 8567 9789, 8567 9800 传真: 0579-8567 9555 E-mail: St@china-straws.com
网站备案号:浙ICP备14038312号-1   技术支持:中国日用品网