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义乌外来企业大打商标牌
时间:2007-4-25    来源:金华新闻网     阅读4253次   
在商城义乌,价廉的产品不再是惟一的竞争力,兼顾物美的高质量产品为更多的生产商和采购商所看重。近年来,随着生产加工技术的不断改进,如何打响属于自己的产品品牌,体现出自身产品商标所蕴含的含金量,已成为义乌企业发展过程中的必修课。而现在,更多的外来驻义乌企业也正加入到了这一场商标大战之中。

外来企业重视注册商标
    从义乌数家知名商标事务所估算的数字来看,这两年,外省市驻义乌企业或办事处注册商标的比例,每年都在15~20%之间。其中,国外贸易公司在义乌机构注册商标的情况也开始出现。
    这说明了两种情况,一种情况体现了企业在产品商标使用上的自我保护,防止他人傍上自家的品牌;而另一种情况是在有针对性研发适合义乌市场的产品后,专门申请一个类别产品的商标,作为企业拓展义乌市场,甚至主打外贸的一种经营方式。
    目前,外来企业在义乌注册商标的,更多集中在来自广州、温州等地的企业。广州的企业专长于生产电子类产品,如耳机、小电机等;温州的企业主攻鞋类市场。两大类产品虽然各具特色,但在义乌这个小商品世界,产品要打开市场,最好的办法是能够让采购商对产品的质量、品牌达成共识,其中,最简单、有效的,便是让采购商对产品的商标有所认知。
 “让顾客一看到你的商标就能知道是什么类别、什么档次的产品,这是一个需要耐心等待和培养的过程,也是一个懂得做好产品、做大企业的经营者应有的长远目标。”来自温州的张先生先前从事国外知名品牌皮鞋的代理业务,在温州创办了自己的鞋厂并移师义乌市场之后,他做的第一件事是便是在义乌申请注册了一个自己的皮鞋商标。
    “义乌的市场大家都有信心,关键就看谁能走得更、更好。当然,自有商标品牌的养成绝非易事。只有有了自家的商标,才会为了这个目标更加努力做好产品,并跟上相应的服务。像别的经营者一样,我也正在向这方面努力。”张先生对自身商标的含金量能够不断提高没有任何怀疑。

分品牌战略规避风险
    来自广东的金先生从事锁具生产销售。他在广东的生产厂家以原有的商标主打广东当地的市场。去年,在对义乌市场做了深入调查后,金先生在义乌也开办了一家生产企业,以新申请的商标销售锁具类产品。
    为何不以同一个商标销售产品?金先生介绍:“首先是一个市场的分别,我在广东生产销售锁具已经有好多年,在那边有了自己比较稳定的采购客户,而且档次比较高。在义乌生产的锁具更适合中低收入的消费群体,对于一般的外贸业务,也比较便于即时修改产品式样,满足各种客户的需求。正因为面对的客户不同,产品定位不同,这才选择了分品牌销售的战略。”
    金先生认为,企业的生产技术规划达到一定阶段后,自然会更有选择性地进行分类别产品分类别生产销售的策略。拿美国的可口可乐公司来说,同为饮料生产企业,旗下却有可口可乐、雪碧、芬达等多个分品牌;通用汽车公司也一样,有雪佛莱、别克等各类分品牌。
    分品牌战略有利于降低企业的市场风险。在义乌市场上,同类产品不乏其数,万一自己的产品定位不准,做不过别的企业,势必给品牌带来负面影响,申请注册新的商标可以避免在市场失利时影响主体品牌的产品。此外,以全新的商标作为产品品牌在义乌市场销售,也更易于满足采购方在选择面上的新鲜度,随时可以有针对性的研发贴近当地客户的产品,在经营上灵活性更大。不必担心产品的较大改动会影响企业原有品牌在老客户中的形象。

本地企业商标意识增强
    记者从浙江龙树商标事务所获悉,今年年初开始,到该所要求申请商标注册的外商驻义乌公司已有十余家。前几天,一家巴基斯坦进出口贸易公司驻义乌办事处的外商刚刚办理了申请手续,要求在中国注册一个他们自有的公司服务商标,以避免与当地的同类机构产生商标纠纷。
    该商标事务所的律师徐杰介绍,近年来,像他们这样的商标事务所的服务理念也逐渐发生了变化。从原先的服务于义乌本地企业,转变为服务于在义乌创业的客商。根本原因是义乌市场的国际化贸易进程越来越快,在义乌从事经贸活动的外来企业和外商越来越多,他们出于商标使用和商标自我保护意识的不断加强,在义乌申请商标的举措已经被更多的客商所认同。
    与此同时,外来企业的这种举措也引起了义乌本地企业的关注。以芬莉集团而言,实现了21个跨类别商标的申请注册;“双童吸管”提出的24个跨类别商标的申请书已经被国家商标局受理。此外,“真爱”、“宾王扑克”等具有实力的一批义乌本地企业也把目光投向了跨类别商标的申请注册。而原先生产袜子为主的宝娜斯集团,通过跨类别保护,已经把自有商标应用到了化妆品、服装、饰品等一系列行业上。
    徐杰认为:“作为知识产权中与企业最相关、最普遍的商标,企业如果能有预见性的进行商标注册或是跨类别商标注册,可以给企业今后多方面的发展提供一个先期的准备,说到底也是对企业自身权益的保护。这也是为什么有越来越多的外来企业有了自身品牌后,还来义乌注册商标的一个主要原因。”

 
 
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