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【“双童”品牌故事:“捡来”的中国驰名商标】双童@楼仲平 受邀省市名牌申报培训班,与200名企业主分享企业品牌的建设和传播!
时间:2017-7-4    来源:双童吸管     阅读339次   

吸管妞导语

    6月29日上午,“双童”楼仲平受邀参加金华市质监局举办的"省市名牌申报培训班",近200位计划申报该项目的企业参加了此次培训班。在质监局副局长章宏军和质量处处长应华冠的简短动员发言之后,“双童”楼仲平和企业主们分享了《浅谈中小企业品牌建设管理和传播》课程,下面吸管妞就和大家分享一下课程内容吧!

 

  


时代背景下的“价值认知”

    首先,双童楼仲平和大家分享了时代背景下的价值认知双童楼仲平认为,做企业的过程中有三个关键词:产量、产值和价值。这个时代下,许多企业往往只做到了产量和产值,在产品品质和品牌价值上依旧在原地踏步!

 

    但是,双童2004年搬到新厂房后,历经13年,员工数量减少了一半,设备也没有增加,但产值却比原来增加了6.2倍。这其中发挥着巨大作用的,就是品牌和品质!

 

 

    同时,楼仲平也引导在座的企业主们认清时代趋势:经营是分时间轴的,30年的经营只要保证有钱赚,20年前闭上眼睛也能赚钱;但在10年前,产品就要讲质量和品牌了;而到了今天这个时代,除了质量和品牌更要讲智慧,这就是企业的经营时间轴。

 

    楼仲平也坦言:双童前十年也追求全球最大,但是当时产生的瓶颈是无品牌、低品质、薄利多销。但2003年之后,双童基于当时企业界盲目的国际化浪潮,双童选择了国内与国外市场并举,明确将市场开拓的中心转移到国内市场,明确开始在国内市场投放广告推广,逐渐向品牌化、个性化、精细化转变。

 



“捡来”的中国驰名商标 

    既然是品牌建设的主题课程,楼仲平也讲起了双童品牌的由来。当说到双童捡来的中国驰名商标时,在座的企业主们都很好奇,这是怎么回事呢?

  

    原来,双童品牌的核心——一男一女的商标图案在最初时,几乎全国的吸管厂都在用,产品、包装、规格都一样,只是厂家信息不同。这个现象让楼仲平很好奇,他就拿着这个图案找义乌工商局咨询,义乌工商局的科长直截了当的告诉他,这一定是已经注册过的商标了!但是楼仲平并不死心,花了三百块钱查询费要求科长在电脑上查一下,经过查证之后发现这个商标还真没有人注册,陈科长通知楼仲平:你要注册的话带齐相关证件,自己过来注册。最后,楼仲平抢占了先机,用了2000元把这个图案注册为商标,在和妻子商议之后,确定了双童作为商标的名字,两个儿童一男一女,比较容易记忆。就是这样,“捡双童的商标,也迈出了企业的品牌建设和发展最为关键的一步!

 


 

    在座的企业主们听完这个故事后,也对楼仲平超前的商标意识和对品牌的认知感到敬佩!

 

    当然,注册品牌后,如何打造和打响这个品牌更为重要!吸管其实是世界上最难做的产品,微利、低门槛,边缘产品,当你出门喝饮料时,你肯定不会要求要什么品牌的吸管!所以在这种情况下,吸管是很难进行品牌传播的!

  


“传播”的品牌才有价值

    那么此次课程的重点就是如何建设、管理和传播自己的品牌!楼仲平也和大家分享了传统制造业建设品牌的四个阶段:

 

 

    第一阶段:原始积累阶段。以双童为例,企业在经营过程中建立了品牌意识,并抢占品牌商标注册先机,将双童定为自己的商标并实施应用。

 

    第二阶段:推广建设阶段。以双童为例,2000年以后,双童基于开拓国内市场的战略,开始在义乌周边投入大量的广告进行传播,如义乌各大市场周边的户外广告、灯箱广告,高速路口广告等等,当时投入到广告上的费用每年基本上都达到几百万。这对于中小企业来说,无疑是一笔很大的投入,而且效果也随着时间越来越弱。

 

    第三阶段:差异化呈现阶段。很多人会很好奇双童作为一家吸管制造企业,为什么会吸引大量的社会和媒体关注呢?当家人楼总和大家坦白:其实,这就是我们一直以来塑造差异化亮点,并做到人无我有,人有我先,用讲故事的形式把双童品牌传播到大江南北的结果!当然,这之前有一个前提:一定要先把企业做好!

 

 

 

    第四阶段:文化自传播阶段。传统意义上,品牌推广是各路媒体的事。但现在这个时代背景下,自媒体已经成为品牌的传播主流,企业需要自己讲好自己的故事双童高度重视企业的自媒体传播,专门设置有5人编制的文宣部门,负责运营微博、微信、官方网站等十几个自媒体应用平台,整体流量和社会关注度位置中国制造业前50强!

 


    同时,楼仲平还和大家分享了一个观点,传播就要主动分享!在现在网红漫天的社会,我们也要努力把自己打造成网红,主动传播自己和企业。这些年来,楼仲平也经常受邀各大专院校分享各类课程,成为了义乌工商学院、浙江师范大学、衢州学院、义乌创业学院、泰山管理学院等十多所大专院校的客座教授和兼职教授,通过分享授课的方式进行品牌和文化的推广传播,最终形成了高质量的口碑传播。

 


“低成本”品牌传播

    在课程的最后,双童楼仲平也和在座的企业主们分享低成本传播的八大原则!

  

    楼仲平也坦言,打造企业品牌,不仅需要应用好这八大原则,还需要持之以恒地坚持,与时俱进的创新和独辟蹊径的巧思!传播没有捷径,需从点滴积累,双童也是经历了漫长的道路才走到今天,接下来也会继续探索,将双童品牌的影响力持续扩大!


    一堂课讲完,在座的企业主们自发地为“双童”楼仲平响起了热烈的掌声。你觉得“双童”楼仲平的课程讲得如何呢?如果你也赞同,就给吸管妞的文章点个赞吧!

 

 

 

 
 
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