吸管妞导读

    在许多人的印象中，像吸管这样的小商品无足轻重，不值得去做品牌。“双童”经过24年的努力，在塑造品牌过程中不断探索实践，采用新媒体等创新思维进行品牌文化传播，硬是把一个看似不可能的产品创造出大品牌，从而形成了“双童”如今广为人知名扬天下的品牌效应！

    近些年来，也不断有社会媒体关注到“双童”自媒体的工作，并高度评价“双童”自媒体为制造业标杆。今天，吸管妞就和大家分享“双童”文化传播之路，希望能给大家一些借鉴和思考！

“双童”文化传播树

    对于“双童”自媒体的发展过程，当家人楼仲平特地在课件中总结出一棵逻辑思维矩阵结构的“文化传播树”，这棵文化传播树非常形象系统地呈现了“双童”的品牌推广和传播，说明了“双童”是如何传播“故事”、塑造品牌的！

    左边是闪亮点的传播介绍，包括了绿色制造、节能降耗、精细化管理以及技术创新等内容。右边通过微博、微信、博客、官网、百科等制造话题，即时发布博文、软文、帖子等内容，并进行互联网、IT推广、展位推广等自媒体的传播。上边则是政府、媒体关注的价值观传播。三大部分组成了“双童”的文化传播树！

1.“双童”闪亮点传播

    2003年开始，“双童”在义乌周边投入大量的广告进行传播，当时投入到广告上的费用每年基本上都达到几百万。在投入广告进行品牌建设的过程中，引发了楼仲平对于企业品牌和传播工作的思考。他认知到一个好的品牌并不是完全靠广告砸出来的，而要形成企业品牌独有的文化内涵塑造差异化亮点。

    正巧从2006年开始，“双童”在建厂之初建设的雨水收集等节能降耗设施以及创造一流硬件让员工住三星级寝室、建设物业团队服务员工、倡导“家文化”解决核心员工家庭生活问题等善待员工的经营理念受到了中央、省和市政府的高度关注。“双童”产品创新、起草行业标准、专注经营等闪亮点也带动了大量社会媒体到“双童”采访报道！

2.自媒体推动“双童”品牌传播创新

     2009年出现的自媒体又一次给“双童”的品牌传播带来了极大的发展机遇。在互联网时代背景下，传统的广告营销和品牌推广逐渐被新的互联网新媒体和自媒体所替代。楼仲平认知到仅仅靠媒体关注是不够的，所以当出现了微博这个新兴媒体时，楼仲平就成为了首批受邀的博主，开辟了个人微博和“双童”企业微博。在写微博期间，楼仲平的微博得到了社会各界的极大关注，乃至于一年多时间写到了当时金华地区微博流量最大的民营企业主之一。在这期间楼仲平也积累了不少自媒体运营的经验，这也引发了楼仲平对新媒体的试水转变。

    2010年，楼仲平在摸索自媒体运营过程当中，不断地培养团队来运营自媒体项目。在此过程中，楼仲平把来自浙江传媒学院毕业的吸管妞周上带在身边培养，每天一起运营自媒体传播，慢慢灌输“双童”企业文化和自媒体运营积累的经验，并培养“吸管妞”的团队意识和管理能力，从而开始招兵买马组建文宣团队。

    如今，“双童”专门设置有5人编制的文宣部门，负责运营微博、微信、官方网站、今日头条等十几个自媒体应用平台，整体流量和社会关注度位于中国制造业前列！

  

3.自媒体助力“双童”引发社会关注

  

总结

    实际上，任何产品和服务都可以做出品牌，但仅仅靠硬广告是砸不出好品牌的。所以，我们应该先把企业做好，形成企业自身独特的商业模式和差异化亮点，从而带动社会各界对企业的关注。但企业也不能永远指望有人帮你买单，外界的关注只能借力一阵，不能借力一世，企业要形成自己的文化传播平台，通过企业自身发声，再吸引大量社会媒体的持续关注，从而形成自己独特的品牌！

    亲爱的粉丝们，你们说对吗？