近两年,在国内国际“双循环”新发展格局背景下,促进内外贸一体化成为新一热门话题!但在义乌商务局最新发布的内外贸一体化案例中,有这样一家企业,早在十八年就已经开启了这一进程!
这家企业就是“双童”!如今,“双童”已然从内外贸一体化“探索者”升级为“领跑者”。究竟是什么原因,让“双童”十八年前就早早做出转变!下面,吸管妞就和大家一起来揭秘“双童”的这段转型之路!
从以量取胜到寻觅新“蓝海”
在以量取胜的道路上,“双童”很快就发现竞争者的身影越来越多,外商拿着巨额订单,让中国厂商互相压价,企业的利润空间不仅越来越小,而且丧失了主动权。久而久之,“双童”意识到这样做没有利润,也顺其自然地把价格战让给同行企业,退出了这场激烈残酷的竞争。
在吸管这片“红海”中,“双童”通过不断创新提升找到了属于自己的“蓝海”。
从依靠外贸到“两条腿走路”
退出“屡战屡败,屡败屡退”的惨烈价格战之后,“双童”开始了“屡退屡转,屡转屡升”之路。
2003年,“双童”开始反思原有商业模式,逐渐放弃了原先低价贴牌加工的外贸“大客户”,并基于“双童”品牌的塑造,提出了“两条腿走路”战略:明确要求销售部门逐渐将主力市场转移到国内市场,小部分转移到日本和欧洲市场,向品牌化、个性化、精细化转变,避免完全靠出口而带来的市场波动风险。
“双童”的“两条腿走路”战略,既保留了一部分有合理利润的长期订单,又开拓了个性化、精细化的小客户,大幅提升了客户数量,拓宽了产品经营广度,经营风险大大下降,从而掌握了企业的经营主动权,促进了企业的研发创新能力,带动了“双童”品牌的不断提升。
同时,“双童”利用互联网的优势,先后投入数千万元资金用于“双童”品牌的塑造和国内市场的渠道建设,持续寻找如酒店、夜总会、KTV、咖啡厅等中高端消费场所的小订单,争取到了大量原被传统制造企业忽视的小客户群体。这种“敢于舍弃、取舍有度”的经营理念,使“双童”有效地降低了部分客户过于集中所带来的企业风险,牢牢掌握了企业经营的主动权。
经过近10年的内贸小客户战略实施,“双童”实现了品牌产品个性化、传播渠道扁平化,今年1—9月,“双童”内贸销售占比达到66%,其中内贸小客户总量已超过1.2万家。在“双童”的内销市场中,商超销售占30%,个性化定制产品占30%,其余40%则是小客户销售。
供稿丨商发科 吴越