吸管妞导读

万众期待，如约而至！在2025年双童第三届全国创业者大会暨隐形冠军年度大课上，楼仲平老师为同学们带来了《创业者IP与企业影响力打造》课程的首次分享。

很多人认识楼老师，都是通过线上报道或是短视频。所以一直以来，大家都很好奇他是如何把自己打造成一个400多万粉丝的企业家IP的？这次，楼老师在大课现场分享了这一从来没有在公开场合分享过的主题，帮助创业者打破思维定势，理解数字时代下应有的思维和认知方式。

同学们期待已久的年度大课现场

在数字浪潮席卷全球、市场竞争日趋白热化的今天，“内卷”、“流量红利枯竭”成为创业者口中的高频词。当商品严重过剩、信息泛滥成灾，传统获客方式逐渐失灵，创业者是否还有破局之道？

楼仲平以自身近50年的创业经验及20多年的IP打造实践，给出了答案：“创业者IP”不是可选项，而是生存必修课，其本质是用真诚故事传递价值，用长期主义创造复利。

创业者IP的崛起，源于数字时代不可逆转的商业逻辑变革。后工业时代的商品过剩必然催生信息泛滥，各方为获取信息对称而持续释放内容，导致信息冗余与挤压，“好酒也怕巷子深”成为普遍困境。主动释放信息、争夺关注力，成为内卷时代的生存法则。

茅台尚且需要通过文化传播强化认知，中小企业更需借助IP打破信息孤岛。传统获客依赖面对面沟通、展会推广等被动方式，而数字传播通过营造亮点、传递社会价值，能主动吸引媒体与公众关注，实现IP辐射的强关注效应。

数字时代的商业流量法则

关注力经济的核心逻辑，在于流量与复利的双重价值。数字时代的商业流量法则清晰揭示：关注力在哪里，创造力就在哪里。当物质需求得到满足，用户的精神需求与情绪价值诉求日益凸显，而创业者IP正是连接企业与用户的情感桥梁。

更重要的是，IP创作能产生突破时间与空间限制的复利效应，前期增长虽缓，但突破临界点后便会呈现指数级增长。这种复利不仅体现在商业收益上，更蕴含于品牌塑造、文化积累与社会信任的持续沉淀中。楼仲平强调，打造IP并非鼓励所有创业者当网红，而是要打破传统思维偏见，建立数字时代的正确认知。

创业者IP的本质，是用“叙述过往”与“构建未来”编织的真诚故事。故事作为人类记忆的碎片，经时间轴串联成为可传播的载体；而愿景则是基于未来的美好想象与实现路径。

一个有生命力的IP故事，需要“叙”“构”“传”三重能力：既要顺畅有逻辑地表达，让受众产生共鸣；也要对记忆碎片进行艺术化加工，对未来场景进行合理构想；更要通过多元渠道传递给更广泛的群体。楼仲平特别强调“书写能力”的重要性，人类文明的传承离不开书写，创业者唯有通过持续书写，才能将短暂的表达转化为长久的历史沉淀。

塑造IP需要会“讲故事”

培养热爱与打破标签，是IP故事的源泉。创业者往往陷入“路径依赖”的惰性，被“不擅长”的自我设限束缚。楼仲平以自身经历现身说法：创办双童之初，他并不喜欢吸管，但通过“先结婚、后恋爱”的倒逼机制，将事业转化为热爱，最终缔造了全球吸管行业的隐形冠军。

楼老师金句迭出，同学们纷纷拍照留存

这种观念的转变，正是突破自我的关键——所谓快乐与负担都是主观感受，打破身份标签，才能挖掘出潜藏的天赋与创造力。王晓楠的案例同样印证了这一点，他聚焦萨克斯这一不足百万爱好者的小众领域，通过自媒体持续输出专业内容，实现年利润5000多万的商业奇迹，证明垂直领域的深度故事同样能创造巨大价值。

王晓楠运用自媒体突破成长的案例

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楼老师的IP进化路径

楼仲平老师的IP进化路径，为创业者们提供了可复制的实践样本。从2003年一篇关于“八毫钱利润成就世界大企业”的新闻报道开始，双童的IP之路逐步铺展：

早期通过新华网、CCTV等主流媒体的专题报道积累初始声誉；2006年起在博客、亿邦动力等平台主动分享创业思考；2009年入驻微博成为“金华企业第一博”，形成意见领袖影响力；2017年后布局抖音、视频号、小红书等新媒体矩阵，将个人创业经历转化为更具普适性的公共故事。

双童的第一篇媒体报道在2003年

这一进化过程中，“破界创新”贯穿始终：2012年离开个人运营的微博，交给团队专业运作；2022年放弃辛苦积累的多个账号，聚焦核心方向；2025年基于IP半衰期与MCN机构解约，坚守自主运营的初心。

如今，双童已构建起覆盖微博、抖音、视频号、小红书等多平台的IP矩阵，各平台定位清晰、优势互补：抖音追求高冲击力爆款，视频号依托社交关系链传播，小红书侧重干货分享，公众号沉淀私域流量，主流媒体提供权威背书，形成了覆盖广泛群体、传播距离深远的传播网络。

平台矩阵让IP传播指数倍增长

成功的IP打造，必须坚守“流量向善”的核心准则。当前新媒体领域存在部分“大咖”利用厚黑学、成功学套路，激发人性之恶谋取短期利益的乱象。楼仲平强调，创业者IP的底线是自重自爱、明辨是非，远离急功近利的流量陷阱。创业者的辛酸苦辣、成长磨难、实践感悟，都是最珍贵的题材，越是朴素真诚的表达，越能打动受众。

打造IP需要戒除贪婪，懂得“权和利不可兼得”。流量是双刃剑，正向运用能倒逼自我成长，贪婪滥用则会导致“一朝塌房”。楼仲平坚持“线上极度开放、线下享受孤独”的平衡，坚守原则底线，不将家庭隐私带入公众视野。同时，IP打造需要懂得妥协的艺术：尊重家人意愿，接受外部偏见，不被流量逻辑扭曲真实自我。

流量是一把双刃剑，关键在于如何平衡

“讲故事而非讲道理”是IP传播的关键技巧。人性不喜说教，但愿意在故事中潜移默化地接受道理。好的IP内容，是将理性思考融入感性表达，站在受众角度提供有价值的信息。这种价值传递遵循“利他逻辑”——传播商业向善的经营理念，输出对他人有帮助的内容，用独特亮点吸引同频群体。同时，“敢讲”不等于“乱讲”，创业者需坚守底线，不触碰敏感话题，不传播八卦信息，做到“说我所做，做我所说”。

IP打造的过程，也是团队学习力提升的过程。基于费曼学习法，持续的内容输出能倒逼输入，让创业者与团队在梳理商业模式、消化专业知识、转化公众语言的过程中，实现“知识重构”而非单纯的“知识收集”。双童文宣团队的成长，正是这一逻辑的生动体现。

流量是一把双刃剑，关键在于如何平衡

此外，IP积累到一定阶段，应承担更多社会责任：双童多年来捐赠数千万元设立奖学金、参与慈善项目，将企业发展与教育公益、人文关怀相结合，让IP形象更加丰满立体。

对于创业者而言，打造IP无需追求一蹴而就，纵向比较的成长心态更为重要。不必与头部网红盲目攀比，5000粉丝就能获得传统渠道难以企及的信息与机会；即便自身不擅长，也可培养员工组建团队，逐步构建企业IP矩阵。楼老师最后以思享荟学员王丽打造个人IP的案例作为结尾，点明IP打造的核心不是追求短期流量爆发，而是通过长期、真诚的价值传递，建立可持续的社会信任与商业影响力。

思享荟第一期学员王丽为楼老师献花

在这个信息过载的时代，注意力成为最稀缺的资源，而创业者IP正是吸引并沉淀注意力的核心载体。它不是虚无缥缈的概念，而是基于真诚故事的价值表达，是依托数字矩阵的复利创造，是坚守商业向善的长期主义。