吸管妞导读
1月14日，双童创始人楼仲平受邀出席义乌市首届IP产业生态大会，面向现场600余位企业家与创业者，作了题为《创业者IP与企业影响力》的专题分享。本次大会以“IP赋能新质智造·生态链接全球市场”为主题，汇聚IP产业链上下游精英，共探行业新趋势、共寻发展新机遇。
楼仲平围绕分享主题，层层拆解核心观点，助力创业者打破固有思维定势，明晰数字时代下IP打造与企业影响力构建的底层逻辑和认知方式，分享内容兼具实战性与前瞻性，引发了现场嘉宾的广泛共鸣与深度思考。接下来，让我们一同回到活动现场，聆听他的精彩分享——
在数字浪潮席卷全球、市场竞争日趋白热化的今天，“内卷”、“流量红利枯竭”成为创业者口中的高频词。当商品严重过剩、信息泛滥成灾，传统获客方式逐渐失灵，创业者是否还有破局之道？
楼仲平以自身近50年的创业经验及20多年的IP打造实践，给出了答案：“创业者IP”不是可选项，而是生存必修课，其本质是用真诚故事传递价值，用长期主义创造复利。
大会现场
打造IP以来的双童变化
楼仲平开宗明义地指出，在复杂多变、传统商业逻辑不断被颠覆的当下，企业家唯有主动进化、系统构建自身与企业的核心影响力，方能穿越周期、持续发展。他以双童32年的发展关键节点为切入点，用实际成果汇报了他打造IP近六年获得的变化，阐述了影响力打造的逻辑起点。
楼仲平分享双童32年的发展关键节点
面对“吸管”这一附加值低、易被替代且难以建立品牌认知的产品，双童在长达三十二年的深耕中，并未被行业特性所限制，反而通过持续创新与生态化转型，实现了逆势增长。即便在全球限塑浪潮导致市场萎缩近半的背景下，双童过去七年仍实现了翻倍增长，并稳居义乌工业50强之列。
而他的IP布局绝非偶然，而是源于近20年的长期沉淀与价值深耕：从早期深耕博客写作积累认知、沉淀思想，到如今搭建全平台内容矩阵系统化运营，这份坚守让IP的复利效应持续释放，2024年双童研学接待量已达3.2万人次，全国各地的创业者纷纷奔赴义乌，探寻其穿越周期的发展密码。
双童的IP赋能：迭代之旅
楼仲平之所以打造IP，核心是想以自身沉淀为支点，为企业构建长期影响力，也为创业者传递实战经验，绝非一时跟风。但IP打造之路并非一帆风顺，由于传统观念根深蒂固的局限，IP打造初期经常遭遇质疑：有人嘲讽他“年过花甲还抢流量”，也有人质疑其背后是“割韭菜”的目的。但这些声音从未动摇他——流量本质是价值的映射，唯有持续创造价值，才能形成长久连接。
传统观念根深蒂固的局限，
让楼仲平IP打造初期经常遭遇质疑
双童的IP之路也曾历经重重坎坷。曾因与第三方合作解约，一夜之间清空60余个账号，粉丝量清零，研学流量也随之大幅下滑。但楼仲平并未退缩，而是带领团队从零重启，自主搭建运营团队、重塑内容体系，最终快速稳住局面。这一经历也印证了他的核心观点：流量从不是被动争抢的红利，而是主动创造的连接，唯有掌握主动权，才能在变化中立足。
双童不断破旧立新
而IP赋能的背后，是双童从单一吸管制造向多元化生态的系统性升级。如今的双童早已突破传统制造企业的定位，成功转型为多元化创业共享平台，非吸管业务贡献的产值已超过总量的一半，实现了从“单点突破”到“生态共赢”的跨越。
这份蓬勃活力源于双童持续迭代的进化体系：推行职业经理人制度，打破家族企业传承局限，构建四代复合型人才梯队；打造国家级绿色工厂，实现高效低碳运营，践行可持续发展理念；打磨“自主创业裂变机制”，凭借独特的管理模式吸引数十所高校前来开展案例采编，众多实践案例成功入选国家案例库。
楼仲平分享打造国家级绿色工厂
依托这套成熟的管理机制与实践经验，双童商学迅速成长为全国头部企业商学院。楼仲平始终坚守商业向善理念，将他在双童商学的全部收入悉数捐赠，仅2025年就投入350万元在多所高校设立奖学金，以实际行动践行企业家的社会责任，传递价值分享的初心。
IP打造心得：坚守原则，沉淀价值
结合自身多年实践经验，楼仲平分享了IP打造的心得：他认为，信息泛滥当下，IP价值不在于流量大小，而在于建立深度信任、传递核心价值。
企业打造IP也需把握三大认知：其一，流量是主动创造的结果，需以真诚内容吸引同频受众；其二，应追求细分领域“有效规模”，深耕细分赛道才能建立不可替代的竞争力；其三，影响力构建离不开商业向善、科技力量、文化品牌三大维度，而IP正是串联三者的核心载体，本质是主动建立深度链接。
同时，楼仲平强调IP运营需坚守四大原则：一是敢于归零重启，突破路径依赖；二是严守价值底线，不碰敏感话题；三是拒绝盲目跟风，聚焦核心领域形成差异化；四是坦然接纳偏见，在争议中坚守初心。
而持续书写是IP长久运营的根基，他累计创作400多万字，以文字沉淀思想、传承经验，这正是其IP持续产生影响力的密码。
持续书写是IP长久运营的根基
分享尾声，楼仲平向在场企业家发出呼吁，企业长远发展离不开思想迭代与价值传承。企业家更应在深耕商业的同时，主动承担社会责任，“用心做事、长期主义”不仅是IP打造的底层逻辑，更是企业行稳致远的根本法则。
义乌市文化和广电旅游体育局党委委员周永勤
为楼仲平颁发主讲嘉宾奖杯
